Продвижение FMCG в e-com — 2025. Ранкер площадок от Easy Commerce

Обновили исследование 2024 года, посвященное возможностям продвижения FMCG на крупнейших e-com-площадках. Как и в прошлом году, сравнивали развитость рекламного инвентаря, аналитики и возможности работы с карточками товаров. Проанализировали 15 площадок, которые оценивались по 11 категориям и более чем 1100 параметрам. Среди них:

коммерческие показатели,
технологические возможности,
маркетинговые инструменты,
операционная работа.

Данные для исследования собирались из нескольких источников:

официальных медиакитов компаний;
открытых данных Data Insight и Mediascope;
глубинных интервью с командами онлайн-ритейлеров, сервисов быстрой доставки и маркетплейсов;
обновляемой базы данных эффективности рекламных кампаний Easy Commerce.

Исследование будет полезно прежде всего производителям и продавцам — оно поможет сравнить лидеров FMCG-категорий и выбрать фокусные площадки для рекламы. Участники рейтинга смогут оценить рынок в целом, свои позиции, сильные стороны и направления для развития платформы.

Основные показатели
	Wildberries	Яндекс Маркет	МегаМаркет	Ozon	Ozon Fresh	Купер	Самокат	Яндекс Лавка	Яндекс Еда	Delivery Market
Объем уникальных посетителей (месяц)*	79 090 590	46 401 423	10 702 016	78 161 652		6 947 794	5 158 232	3 011 348	6 879 790	2 604 290
Рост объем уникальных показателей	9%	2,30%	-5,50%	8,30%		3,60%	7,70%	25,40%	9,40%	2,10%
Объем продаж (млн/год)**	3 320 000 ₽	535 300 ₽	342 600 ₽	2 523 000 ₽		173 000 ₽	244 200₽	133 700 ₽	69 400 ₽	26 400 ₽
Рост объема продаж**	55%	45%	10%	62%		36%	53%	73%	104%	-10%
Кол-во покупок (тыс.)**	3 825 000	126 000	39 800	1 410 000		72 500	255 300	105 700	33 500	22 500
Средний чек**	870 ₽	4 250 ₽	8 610 ₽	1 790 ₽		2 390 ₽	960₽	1 260 ₽	2 070 ₽	1 170₽
Инвентарь
Баннерные форматы на главной странице
Баннерные форматы в категориях

Продвижение FMCG в e-com — 2025. Ранкер площадок от Easy Commerce

Скачать полное исследование